10月29日，淘寶旅行升級為獨立品牌“去啊”，受到了各界的廣泛關(guān)注，而這一事件的再次升溫則因為阿里巴巴集團航旅事業(yè)群總經(jīng)理李少華的一句笑談：去哪里不重要，重要的是……去啊。至此，業(yè)內(nèi)外掀起了一場場別開生面的營銷大戰(zhàn)，好不熱鬧。家居行業(yè)自然也沒有袖手旁觀，司米櫥柜就早早地加入了戰(zhàn)局，其后還有更多家居品牌緊隨而上。“去啊”效應這么火，為啥???“去啊”風潮??眾所周知，去哪兒是目前國內(nèi)在線旅游業(yè)的翹楚之一，去啊口號的提出就被看作是阿里巴巴向去哪兒網(wǎng)公開叫板。作為“當事人”的去哪兒網(wǎng)率先作出回應稱，人生的行動不只是魯莽的“去啊”，沉著冷靜的選擇“去哪兒”，才是一種成熟態(tài)度!緊接著，攜程旅行網(wǎng)也迅速跟進：旅行的意義不在于“去哪兒”，更不應該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對的人，攜手同行，共享一段精彩旅程。驢媽媽的宣言則讓很多人拍案叫絕，“從起步到成長，真正與你同行的只有媽媽，去哪兒，聽媽的。”之后，愛旅行、在路上、看準、游心、周末去哪玩、百程都加入了隊列。??隨著事態(tài)的升溫，這場大戰(zhàn)還一發(fā)不可收地擴散到其他行業(yè)，如租車、京東、房地產(chǎn)圈。易到用車的文案為“去啊是新的沖動，去哪兒仍是個問題，終究，得容易到才行!”京東金融則說：“還在猶豫去哪，你倒是去啊，京東白條說走就走……”司米櫥柜說：年輕時，想去哪就去啊，家在哪兒，心就在哪兒。成家后，至此，原本的阿里巴巴獨立品牌發(fā)布，演變成了一場多行業(yè)、多品牌借機營銷的大狂歡。??“去啊”為什么這么火???淘寶旅行并非阿里巴巴近期的產(chǎn)物，去啊卻是淘寶旅行升級后的產(chǎn)物，此次升級之所以會取得這樣強烈的社會反響，無非有以下幾個原因：??“簡單粗暴”的品牌營銷??從名字上來講，“去啊”比淘寶旅行更直接，也去淘寶化了，對于旅游市場做一個獨立品牌是具有很重要意義的。??“去啊”這個名字取的只能說是還可以，感覺上是把旅行表達出來了，同時又可以讓人直接想到另外一個旅游品牌。另外從一個品牌更名來看，這也是事件營銷源，能不能把它放大，引發(fā)社會話題，很多企業(yè)參與其中，這就是很牛的營銷了。早有天貓更名，后有京東換標，每個企業(yè)都把這個動作作為一次營銷戰(zhàn)役，這是好事情。??這次去啊也是如此，在更名后引發(fā)了很多旅行網(wǎng)站及各行業(yè)的跟風，這對品牌傳播是最好的效果。不花錢，有企業(yè)也愿意幫忙做，賺大了!??背靠大樹好乘涼??從最初在杭州起家時的名不見經(jīng)傳，到今年9月在美國紐交所上市，如今阿里巴巴的每一點兒風吹草動，都會成為各界關(guān)注的焦點。仍在繼續(xù)的海報大戰(zhàn)多有調(diào)侃、戲謔的成分，未必當真，但其也透露出阿里巴巴在諸多領(lǐng)域的強大影響力，尤其是在線旅游業(yè)。盡管此前“淘寶旅行”的業(yè)績還難以與攜程、去哪兒等在線旅游業(yè)的先行者同日而語，但可以預見的是，沐浴在我國旅游業(yè)大發(fā)展的陽光中，背靠阿里巴巴這棵大樹，新晉為獨立品牌的“去啊”，必將成為國內(nèi)在線旅游業(yè)一顆冉冉升起的新星，前途不可限量。