??家裝行業(yè)首個打出要做預售橙家，近期公布其新品名字為“輕奢”，同步在全國打出“住進輕奢”的預售宣傳。據(jù)了解，橙家輕奢新品會將以更高顏值、更高效率、更好住感與更好工藝滿足新中產(chǎn)人群對家居的新需求。??從2017年提出“家居快時尚”戰(zhàn)略后，橙家不斷挖掘新中產(chǎn)的家居需求。此次將原明星硬裝套餐升級為“輕奢套餐”，更是通過產(chǎn)品戰(zhàn)略鎖定新中產(chǎn)人群。有媒體預測，橙家在2018年家居快時尚戰(zhàn)略的推進中，有了輕奢這一定位，或?qū)⒃谕诰蚣揖有袠I(yè)四十萬億商機中，找到更快的通路。??輕奢浪潮在快時尚領(lǐng)域悄然興起??在消費升級的大背景下，市場構(gòu)成和消費人群正在悄無聲息地發(fā)生變化。高品質(zhì)、個性化是正在崛起的新中產(chǎn)階級消費者對產(chǎn)品的需求，而價格因素的影響正在降低。??以服裝行業(yè)為例，拉夏貝爾、太平鳥、海瀾之家和森馬服飾這些大眾休閑服飾品牌紛紛推出定位輕奢的子品牌或者產(chǎn)品線，而七匹狼、比音勒芬、摩登大道包括紅蜻蜓這些品牌服飾企業(yè)也在布局輕奢市場。在家居行業(yè)，輕奢小家電、設(shè)計師家具、原創(chuàng)小飾品等等，也成為當下新中產(chǎn)的心頭好。??有分析認為，由于科研技術(shù)、消費觀念等因素，國產(chǎn)品牌進軍高端市場或許有困難，但在“輕奢”市場是可以嘗試突破的。在這樣的背景下，“輕奢”浪潮可謂越來越猛。??橙家輕奢新品鎖定2億新中產(chǎn)??在輕奢的大潮下，家居行業(yè)也在探索消費升級后的產(chǎn)品升級方向。在家居產(chǎn)品中引入知名設(shè)計師，推出跨界聯(lián)名款等，讓大眾看到輕奢在家居行業(yè)悄悄火起的熱潮。而橙家推出的裝修套餐也定名“輕奢”，也從另一個維度豐富了家居行業(yè)對“輕奢”產(chǎn)品的理解。??據(jù)了解，橙家“輕奢套餐”細節(jié)尚未完全對外公布，目前從橙家方透露出來的信息可以了解到，相比起以往的裝修套餐，橙家“輕奢套餐”將有更高的顏值，更好的品質(zhì)，更高的住感，精準服務(wù)新中產(chǎn)的家居消費升級需求。??不同于美妝服裝品牌，新中產(chǎn)對家居產(chǎn)品需求欲望更大，相比之下的市場空缺也更大。因此，橙家此次要推出的輕奢新品，明確鎖定2億新中產(chǎn)的家居需求，可見橙家對輕奢家居市場潛力的看好。橙家CEO王睿認為，輕奢家居是輕+奢，即是可以承擔的奢侈美好。“當下美妝服飾等都可滿足新中產(chǎn)對輕奢的需求，但家居在這一塊還是空缺。”??實際上，對國內(nèi)家居企業(yè)來說，輕奢定位是資本的一個比較好的載體，因為輕奢需要較高的品牌價值“沉淀”，而當下國內(nèi)企業(yè)目前普遍還沒有達到這個層次。在這樣的背景下，擁有碧桂園這一品牌背景的橙家，計劃迭代其原688裝修套餐，將其升級為可承擔的美好——“輕奢套餐”，實則也是對品牌的一個自我迭代。2018年，橙家放棄原產(chǎn)品套餐，精準鎖定2億新中產(chǎn)的需求，被看作是橙家2018年家居快時尚戰(zhàn)略的一個重要信號。??橙家2018年家居快時尚戰(zhàn)略獲助力??從橙家和眾多一線家具品牌的對輕奢產(chǎn)品的布局可以看出，輕奢產(chǎn)品在家居市場空間足夠大，也足夠更多的品牌在這個細分市場布局。??早在2016年7月，橙家提出家居快時尚戰(zhàn)略就看到了新中產(chǎn)群體對家居產(chǎn)品消費升級的巨大空間，結(jié)合此時推出的“輕奢套餐”，可以看出，輕奢將成為橙家家居快時尚戰(zhàn)略的另一個發(fā)展引擎。??據(jù)橙家生活研究所發(fā)表的報告顯示，當下越來越多的年輕人傾向于購買高性價比、設(shè)計感強的家具，這些家居消費觀念剛好切合輕奢的產(chǎn)品特征，雖然家居是低頻次消費，但是不少年輕人會再次購買高品質(zhì)的單件家具，比如餐桌等，營造家庭新鮮氛圍。??實際上，家居行業(yè)引入“輕奢”感的快時尚，滿足的不僅是新中產(chǎn)“平價需求”心理，更多滿足他們對更高的生活品質(zhì)的需求。人們不光可以用輕奢服飾裝扮自己，還可以用輕奢家居裝扮自己的家。人們渴求用能承擔得起的錢來裝飾住宅，卻仍然想保持時尚度與奢侈感，這也正好促使了家居行業(yè)注入快時尚理念與輕奢住感的新鮮血液。??從這個角度看，橙家在家居快時尚戰(zhàn)略的推進中，已找到“輕奢”這個更加明確的產(chǎn)品需求，精準鎖定2億新中產(chǎn)的消費需求，橙家或?qū)⒃谕诰蚣揖有袠I(yè)四十萬億商機中，找到更快的通路。