??新浪家居特別策劃——“為新國貨擔當”第二期
??（文/新浪家居 蘭榮）隨著近幾年全球智能家居行業(yè)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)智能家居行業(yè)也日漸成為媒體和大眾關(guān)注的新熱點。作為新興行業(yè)，國內(nèi)智能家居行業(yè)不僅面臨著與國際一流企業(yè)競爭的壓力，更面臨著國內(nèi)市場培育及消費者教育的雙重現(xiàn)實壓力。
??在供給側(cè)改革大背景下，智能家居行業(yè)如何滿足尚需激發(fā)并將跳躍式增長的消費需求？在整體市場“內(nèi)部熱，外部冷”的形勢下，智能家居行業(yè)如何工匠精神，塑造“新國貨”？新浪家居“為新國貨擔當”第二期特邀中國家用電器研究院智慧家庭研究中心主任 智享樂居CEO梅曉春來聊聊中國智能家居業(yè)的“新國貨”時代。
??智能家居行業(yè)需回歸消費本質(zhì)
??據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2015年我國智能家居市場規(guī)模達403.40億元，同比增長41%，預計到2018年，我國智能家居市場規(guī)模將達到1300億元，未來年均復合增長率達48%左右。智能家居市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，整個行業(yè)將步入快速拓展期。
??“內(nèi)部熱，外部冷”是當前國內(nèi)智能家居行業(yè)的現(xiàn)實寫照，1300億元市場蛋糕，造就了一大國內(nèi)批智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，業(yè)內(nèi)更是玩的不亦樂乎。然而，對于普通民眾而言，智能家居仍是遙遠又模糊的概念。有鑒于此，梅曉春提出，智能家居從概念提出到最終產(chǎn)品的落地，仍處于生命周期中走上坡路階段。真正的智能家居，應該是能夠為生活帶來便捷和享受的新型生活方式。而智能家居真正落地，實現(xiàn)其應有作用和價值，還尚需時日。
??當前，智能家居領(lǐng)域是從系統(tǒng)、平臺和生態(tài)的角度構(gòu)筑智能家居基本體系，再從互聯(lián)互通的角度去建立標準，最后下沉到大數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)的應用。但最重要，且唯一沒有涉及到的是消費者需求。梅曉春分析指出，隨著社會發(fā)展，消費者需求第一是品質(zhì)生活，第二是剛性需求，比如健康，家庭安全，養(yǎng)老，兒童成長等。但現(xiàn)在產(chǎn)品端并不能很好的滿足消費者需求，沒有真正回歸消費市場的本質(zhì)，這是造成“內(nèi)部熱，外部冷”的根本原因。此外，目前業(yè)內(nèi)還沒有比較理想的智能家居模型，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士都接觸不到，更別提設計師及普通民眾，這也是制約智能家居行業(yè)發(fā)展的重要因素。
??智能家居業(yè)“新國貨”需從品質(zhì)入手
??智能家居概念傳入中國已有近三十年的時間，國內(nèi)的一些廠商也于2003年左右進入智能家居行業(yè)，并且陸續(xù)有一些智能家居系統(tǒng)推向市場。隨著社會經(jīng)濟水平及品質(zhì)消費需求的提高，越來越多民眾開始接納并逐步使用智能家居產(chǎn)品，但不容忽視的是，與其他消費品一樣，消費者（尤其是中高端消費人群）在選擇智能家居產(chǎn)品時，首選仍是國外品牌，而不是國內(nèi)品牌。
??是國內(nèi)智能家居行業(yè)比國外落后，亦或是消費思維定式導致消費者樂于選擇國外品牌？梅曉春認為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)很成熟，國內(nèi)技術(shù)水準已經(jīng)和國外相差不大，從全球而言，中國基礎(chǔ)端并不差。而真正的差距，是在于產(chǎn)品理念的認同，沒有將產(chǎn)品理念融入到整個生產(chǎn)銷售及服務環(huán)節(jié)，尚未跳出傳統(tǒng)價格競爭的范疇。只有將個性化，體驗感，互動性等細節(jié)層面追求極致，做到最好，智能家居業(yè)的”新國貨“才能真正被消費者接納和喜愛。
??當“中國制造“向”中國智造“轉(zhuǎn)型升級，不是簡單的從產(chǎn)量和價格上提升，而是要從品質(zhì)入手。目前，海爾、美的、格力等家電企業(yè)都在推出高端家電品牌，卡薩地、凡帝羅也在以高品質(zhì)進軍市場，可以說國內(nèi)企業(yè)完全可以做到以品質(zhì)取勝。梅曉春同樣認為，現(xiàn)在中國的家電行業(yè)，包括智能硬件領(lǐng)域，已經(jīng)具備了很強的研發(fā)設計和生產(chǎn)能力。企業(yè)應順應國家政策和行業(yè)發(fā)展趨勢，提升產(chǎn)品品質(zhì)，在消費端形成穩(wěn)定良好的中高端形象，最終獲得市場和品牌的雙贏。
??以“工匠精神“推動智能家居業(yè)發(fā)展
??“中國制造2025”和德國“工業(yè)4.0”是當前國家發(fā)展的重大戰(zhàn)略，其精髓和核心都直指“工匠精神“。中國智能家居行業(yè)作為后起之秀，想要獲得成長和長遠發(fā)展，”工匠精神“顯得尤為重要和突出。
??“工匠精神是整個智能家居，家電，智能硬件領(lǐng)域的靈魂。“梅曉春介紹，工匠精神是對產(chǎn)品品質(zhì)的保障，為消費者提供極致體驗和感受核心所在，它借助產(chǎn)品與消費者“溝通”，是一種精神的傳遞，也賦予了產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵。隨著智能家居行業(yè)的未來發(fā)展，針對消費者剛性需求的產(chǎn)品會越來越多，而真正能夠解決消費者提升生活品質(zhì)中面臨的各種問題，從企業(yè)端來講，更離開不開“工匠精神”。
??“智能家居行業(yè)未來的前景，是看好并值得期待的。”梅曉春指出，智能家居的產(chǎn)品，其實就是傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品加上聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)之后進行資源整合。如何整合并利用社會資源配套到智能家居的硬件產(chǎn)品當中，這個需要一個過程。在此過程中，點狀的系統(tǒng)呈現(xiàn)之后，面狀的才有意義，面狀的應用完成之后，談標準才有意義。現(xiàn)階段，國內(nèi)智能家居行業(yè)可能缺的不是標準，而是真正能夠滿足消費者的產(chǎn)品，而高品質(zhì)的產(chǎn)品產(chǎn)生更需要“工匠精神”。
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??（文/新浪家居 蘭榮）隨著近幾年全球智能家居行業(yè)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)智能家居行業(yè)也日漸成為媒體和大眾關(guān)注的新熱點。作為新興行業(yè)，國內(nèi)智能家居行業(yè)不僅面臨著與國際一流企業(yè)競爭的壓力，更面臨著國內(nèi)市場培育及消費者教育的雙重現(xiàn)實壓力。
??在供給側(cè)改革大背景下，智能家居行業(yè)如何滿足尚需激發(fā)并將跳躍式增長的消費需求？在整體市場“內(nèi)部熱，外部冷”的形勢下，智能家居行業(yè)如何工匠精神，塑造“新國貨”？新浪家居“為新國貨擔當”第二期特邀中國家用電器研究院智慧家庭研究中心主任 智享樂居CEO梅曉春來聊聊中國智能家居業(yè)的“新國貨”時代。
??智能家居行業(yè)需回歸消費本質(zhì)
??據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2015年我國智能家居市場規(guī)模達403.40億元，同比增長41%，預計到2018年，我國智能家居市場規(guī)模將達到1300億元，未來年均復合增長率達48%左右。智能家居市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，整個行業(yè)將步入快速拓展期。
??“內(nèi)部熱，外部冷”是當前國內(nèi)智能家居行業(yè)的現(xiàn)實寫照，1300億元市場蛋糕，造就了一大國內(nèi)批智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，業(yè)內(nèi)更是玩的不亦樂乎。然而，對于普通民眾而言，智能家居仍是遙遠又模糊的概念。有鑒于此，梅曉春提出，智能家居從概念提出到最終產(chǎn)品的落地，仍處于生命周期中走上坡路階段。真正的智能家居，應該是能夠為生活帶來便捷和享受的新型生活方式。而智能家居真正落地，實現(xiàn)其應有作用和價值，還尚需時日。
??當前，智能家居領(lǐng)域是從系統(tǒng)、平臺和生態(tài)的角度構(gòu)筑智能家居基本體系，再從互聯(lián)互通的角度去建立標準，最后下沉到大數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)的應用。但最重要，且唯一沒有涉及到的是消費者需求。梅曉春分析指出，隨著社會發(fā)展，消費者需求第一是品質(zhì)生活，第二是剛性需求，比如健康，家庭安全，養(yǎng)老，兒童成長等。但現(xiàn)在產(chǎn)品端并不能很好的滿足消費者需求，沒有真正回歸消費市場的本質(zhì)，這是造成“內(nèi)部熱，外部冷”的根本原因。此外，目前業(yè)內(nèi)還沒有比較理想的智能家居模型，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士都接觸不到，更別提設計師及普通民眾，這也是制約智能家居行業(yè)發(fā)展的重要因素。
??智能家居業(yè)“新國貨”需從品質(zhì)入手
??智能家居概念傳入中國已有近三十年的時間，國內(nèi)的一些廠商也于2003年左右進入智能家居行業(yè)，并且陸續(xù)有一些智能家居系統(tǒng)推向市場。隨著社會經(jīng)濟水平及品質(zhì)消費需求的提高，越來越多民眾開始接納并逐步使用智能家居產(chǎn)品，但不容忽視的是，與其他消費品一樣，消費者（尤其是中高端消費人群）在選擇智能家居產(chǎn)品時，首選仍是國外品牌，而不是國內(nèi)品牌。
??是國內(nèi)智能家居行業(yè)比國外落后，亦或是消費思維定式導致消費者樂于選擇國外品牌？梅曉春認為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)很成熟，國內(nèi)技術(shù)水準已經(jīng)和國外相差不大，從全球而言，中國基礎(chǔ)端并不差。而真正的差距，是在于產(chǎn)品理念的認同，沒有將產(chǎn)品理念融入到整個生產(chǎn)銷售及服務環(huán)節(jié)，尚未跳出傳統(tǒng)價格競爭的范疇。只有將個性化，體驗感，互動性等細節(jié)層面追求極致，做到最好，智能家居業(yè)的”新國貨“才能真正被消費者接納和喜愛。
??當“中國制造“向”中國智造“轉(zhuǎn)型升級，不是簡單的從產(chǎn)量和價格上提升，而是要從品質(zhì)入手。目前，海爾、美的、格力等家電企業(yè)都在推出高端家電品牌，卡薩地、凡帝羅也在以高品質(zhì)進軍市場，可以說國內(nèi)企業(yè)完全可以做到以品質(zhì)取勝。梅曉春同樣認為，現(xiàn)在中國的家電行業(yè)，包括智能硬件領(lǐng)域，已經(jīng)具備了很強的研發(fā)設計和生產(chǎn)能力。企業(yè)應順應國家政策和行業(yè)發(fā)展趨勢，提升產(chǎn)品品質(zhì)，在消費端形成穩(wěn)定良好的中高端形象，最終獲得市場和品牌的雙贏。
??以“工匠精神“推動智能家居業(yè)發(fā)展
??“中國制造2025”和德國“工業(yè)4.0”是當前國家發(fā)展的重大戰(zhàn)略，其精髓和核心都直指“工匠精神“。中國智能家居行業(yè)作為后起之秀，想要獲得成長和長遠發(fā)展，”工匠精神“顯得尤為重要和突出。
??“工匠精神是整個智能家居，家電，智能硬件領(lǐng)域的靈魂。“梅曉春介紹，工匠精神是對產(chǎn)品品質(zhì)的保障，為消費者提供極致體驗和感受核心所在，它借助產(chǎn)品與消費者“溝通”，是一種精神的傳遞，也賦予了產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵。隨著智能家居行業(yè)的未來發(fā)展，針對消費者剛性需求的產(chǎn)品會越來越多，而真正能夠解決消費者提升生活品質(zhì)中面臨的各種問題，從企業(yè)端來講，更離開不開“工匠精神”。
??“智能家居行業(yè)未來的前景，是看好并值得期待的。”梅曉春指出，智能家居的產(chǎn)品，其實就是傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品加上聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)之后進行資源整合。如何整合并利用社會資源配套到智能家居的硬件產(chǎn)品當中，這個需要一個過程。在此過程中，點狀的系統(tǒng)呈現(xiàn)之后，面狀的才有意義，面狀的應用完成之后，談標準才有意義。現(xiàn)階段，國內(nèi)智能家居行業(yè)可能缺的不是標準，而是真正能夠滿足消費者的產(chǎn)品，而高品質(zhì)的產(chǎn)品產(chǎn)生更需要“工匠精神”。
