每個(gè)競爭激烈的行業(yè)都避免不了存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，即使是在新興的水家電行業(yè)，同質(zhì)化問題也十分嚴(yán)重。幸好，凈水行業(yè)的的“領(lǐng)頭羊”沁園，通過發(fā)揮行業(yè)“龍頭老大”的領(lǐng)軍作用，以日新月異的技術(shù)創(chuàng)新和鍥而不舍的推動(dòng)凈水普及，為用戶打造差異化體驗(yàn)，有效緩解了“同質(zhì)化魔咒”的發(fā)作。
??近幾年，國內(nèi)的凈水市場成為一片新的藍(lán)海，被譽(yù)為“家電行業(yè)的最后一塊黃金”，其“錢景”十分廣闊，因此引起了越來越多投資者的注意。然而，由于眾多企業(yè)急功近利地要切蛋糕，直接克隆模仿他人的產(chǎn)品，從外觀設(shè)計(jì)到基本功能，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌、品質(zhì)、價(jià)格等進(jìn)入了發(fā)展同質(zhì)化期。
??五一期間，沁園舉辦了“大享颶惠，凈在沁園”促銷活動(dòng)，不但在北京、上海、廣州、鄭州、石家莊等城市舉辦“凈水嘉年華”地推活動(dòng)，而且在全國范圍內(nèi)首發(fā)新品大通量無罐純水機(jī)400A，為破解“同質(zhì)化魔咒”帶來新的思路。
??為什么凈水機(jī)同質(zhì)化程度日益提高？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，首先在于技術(shù)含量較低，一些“黑作坊”通過模仿抄襲，生產(chǎn)出產(chǎn)品后甚至貼上10多個(gè)不同商標(biāo)，銷往全國各地。隨之而來的問題便是無序的價(jià)格戰(zhàn)、傍名牌等一系列不正當(dāng)?shù)母偁?，極大地影響了凈水行業(yè)的健康發(fā)展。
??對此，沁園以“專為中國水質(zhì)設(shè)計(jì)”的企業(yè)理念為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)家用凈水機(jī)的技術(shù)升級。其最新推出的400A純水機(jī)，采用雙層400G優(yōu)質(zhì)反滲透RO膜和雙動(dòng)力泵組合設(shè)計(jì)，水質(zhì)更純凈，出水量也更大，續(xù)航能力也有較大提升，令市場上的“山寨”凈水機(jī)難以比擬。
??“新產(chǎn)品的推出，為沁園家用凈水機(jī)產(chǎn)品注入了新鮮血液，也增添了更具優(yōu)勢的競爭力?！鼻邎@一位相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，沁園十余年來，始終堅(jiān)持產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，此次推出400A純水機(jī)，結(jié)合促銷活動(dòng)中的另外兩款拳頭產(chǎn)品——998元的風(fēng)暴一號和1680元的風(fēng)暴四號，實(shí)現(xiàn)了從低端到高端、從普通到差異化的產(chǎn)品覆蓋。沁園憑借領(lǐng)先的技術(shù)形成了具有沁園特色的產(chǎn)品集群，從魚龍混雜的凈水市場脫穎而出，全方位滿足消費(fèi)者需求，幫助人們免受產(chǎn)品同質(zhì)化的困擾。
??家用凈水機(jī)同質(zhì)化問題嚴(yán)重的第二個(gè)關(guān)鍵在于價(jià)格，部分凈水企業(yè)為了牟取暴利，大打價(jià)格戰(zhàn)，之后便在后期制作中故意節(jié)約成本，不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價(jià)格壓得越低，質(zhì)量就越?jīng)]保障。
??通過“大享颶惠，凈在沁園”促銷活動(dòng)，沁園給予有力的回應(yīng)。該活動(dòng)不僅向觀眾科普凈水知識(shí)，了解凈水機(jī)的來龍去脈，而且用風(fēng)暴一號和風(fēng)暴四號，讓消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)到沁園凈水機(jī)更有性價(jià)比。不是價(jià)格戰(zhàn)卻勝似價(jià)格戰(zhàn)，沁園以公益心掀起的凈水普及風(fēng)暴，是對抗同質(zhì)化最好也最有力的武器。
??一位市場分析人士認(rèn)為，同質(zhì)化是凈水行業(yè)發(fā)展壯大過程的一大阻礙，如果企業(yè)想要提升自己的核心競爭力，從同行中脫穎而出，沁園的行動(dòng)無疑是防止產(chǎn)品同質(zhì)化的有效途徑?？梢哉f，沁園發(fā)起的“大享颶惠，凈在沁園”促銷活動(dòng)，將成為沁園高歌猛進(jìn)的動(dòng)力源，并將在行業(yè)內(nèi)引起廣泛的借鑒和模仿。