盡管壁紙市場(chǎng)潛力巨大，目前少有的優(yōu)質(zhì)品牌還是不能滿足消費(fèi)者的需求，也不能掀起更大的品牌風(fēng)潮。其實(shí)壁紙品牌數(shù)量不少，真正能被消費(fèi)者記住的卻不多。關(guān)鍵還在于品牌的創(chuàng)新能力和品質(zhì)上達(dá)不到要求。

    作坊式生產(chǎn)品質(zhì)低下

   好的產(chǎn)品才能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，然而壁紙?jiān)诎l(fā)展之初，由于門檻低，市場(chǎng)潛力巨大，眾多的企業(yè)紛紛投入壁紙行業(yè)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。激烈的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了壁紙行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也暴露出很多問(wèn)題。不少牌子都是“作坊式”生產(chǎn)，這意味著生產(chǎn)實(shí)力弱，其品牌樹立、理念設(shè)計(jì)、售后服務(wù)自然又隨之欠缺，品牌意識(shí)、先進(jìn)的管理意念更無(wú)從談起，這種“作坊式”企業(yè)難以發(fā)展壯大。

   創(chuàng)新決定品牌競(jìng)爭(zhēng)力

   中國(guó)家居行業(yè)具有“大市場(chǎng)，小行業(yè)”的特點(diǎn)，這就決定了壁紙企業(yè)以渠道帶動(dòng)品牌的市場(chǎng)演進(jìn)模式。在電子商務(wù)如火如荼的今天，很多“80后”、“90后”的前衛(wèi)消費(fèi)者，都會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品。如何成功地吸引消費(fèi)者就成了企業(yè)不斷創(chuàng)新的動(dòng)力。

   品牌的支撐點(diǎn)，在于是否有創(chuàng)新，是否擁有獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。壁紙品牌也是如此，創(chuàng)新對(duì)壁紙的發(fā)展越來(lái)越重要，創(chuàng)新決定了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

   現(xiàn)階段說(shuō)的創(chuàng)新，已不僅僅是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，還應(yīng)包括服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)理念的創(chuàng)新?，F(xiàn)在“山寨”泛濫，再好的產(chǎn)品一出來(lái)，很快就會(huì)被別人模仿。所以，企業(yè)應(yīng)在多元化的道路上尋找差異，發(fā)展個(gè)性，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

   品牌建設(shè)不是依靠廣告取勝，依靠宣傳獲得市場(chǎng)?；A(chǔ)要打扎實(shí)才能有實(shí)力去建設(shè)品牌，要使品牌做大做強(qiáng)，企業(yè)必須先篤實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)不斷創(chuàng)新，圍繞消費(fèi)者的需求去提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在自身優(yōu)秀和消費(fèi)者認(rèn)可兩方面獲得成功，才能真正做到建設(shè)良好的品牌形象。