一場魅力十足的穿越之旅
一次激情四射的狂歡晚宴
親身體驗坐黃包車等別具魅力的舊海灘風(fēng)情
見證“許文強”和“馮程程”演繹傾城之戀
冠珠陶瓷首創(chuàng)情景營銷模式精彩紛呈
賣花女、報童、黃包車夫、賣”冰糖葫蘆的“小販”，舞臺上，旗袍美女手持羽毛扇，翩翩起舞；舞臺下，30多位女子身著高貴典雅的旗袍，恍若“穿越”到了上世紀(jì)30年代的夜上海。一切都仿佛倘佯在上世紀(jì)30年代的百樂門酒店……這就是2014年12月29日2015冠珠陶瓷互聯(lián)贏銷戰(zhàn)略峰會迎新晚宴。
“今天看到整個場地都是老上海風(fēng)情，穿著旗袍的賣花姑娘見到女性就送上一枝玫瑰花，還送糖葫蘆給每個來賓。樂隊伴奏跳康康舞時，我們覺得好HIGH啊，一切都那么復(fù)古，都那么有意思，我們玩得很開心，冠珠陶瓷創(chuàng)意多！”南方日報的記者葉小姐如此評論。
為了上演一場精彩的穿越大戲，冠珠陶瓷在這次年會答謝晚宴上的物料設(shè)計和氛圍營造上可謂下足了功夫。濃縮上海灘風(fēng)情的合影墻，帶著舊時代烙印的留聲機、舊海報等物品，穿著碎花上衣和黑布鞋的賣花女孩，四處游走的賣煙姑娘，拉著黃包車的車夫……活動現(xiàn)場，舊上海氛圍非常濃厚逼真。置身其中，仿佛一下就穿越到了上海灘。
當(dāng)晚身著上海灘舊式旗袍的“世模小姐”曹青青閃亮登場，艷驚四座。她還用動聽的歌喉演唱了歌曲《夜上海》，并變身電視劇《上海灘》里的“馮程程”，和當(dāng)?shù)刂枋职缪莸?ldquo;許文強”上演“傾城之戀”，贏得了臺下觀眾無比熱烈的掌聲和喝彩聲，將活動推向高潮。活動現(xiàn)場歡聲笑語此起彼伏，獲掌聲無數(shù)。
具有濃郁舊上海風(fēng)情的百樂門歌舞精彩上演，整個晚宴的節(jié)目表以“號外”方式制作出來，共分三部分，分別是“緣定冠珠夢”、“情迷上海灘”、“狂歡騰飛年”，其中最重要的部分則是“情迷上海灘”。冠珠陶瓷市場部為這個答謝晚宴做了大量準(zhǔn)備工作，落實了老上海演員們的服裝、道具、主持人、舞蹈演員、音效、現(xiàn)場布景效果圖……為營造出復(fù)古的氛圍，他們特地找來老上海經(jīng)典的大號留聲機、電話機、擺鐘、臺燈等老道具；為大部分工作人找來老上海的服裝裝扮成賣花女、賣報童、迎賓員等。并且對場地的現(xiàn)場搭建都一一精心布置。僅老上海一條街就特地安排了香煙攤、湯圓攤、糖葫蘆攤、棉花糖攤等多個攤頭；為了做到盡善盡美，還提前進行了彩排，保證了晚宴進行時服務(wù)員們有條不紊、一切按計劃進行。
2014年，面對房地產(chǎn)行業(yè)低迷、建陶行業(yè)競爭更加激烈的市場大環(huán)境，冠珠陶瓷逆勢揚帆、多管齊下，在終端開展了一場又一場精彩紛呈的營銷活動，做到了月月有活動、季季有高潮、節(jié)節(jié)有亮點、場場有成效，取得了優(yōu)異的業(yè)績。除了火熱開展總裁明星簽售、總部團購、公益營銷等已有模式下的促銷活動之外，冠珠陶瓷更是創(chuàng)新求變，緊跟市場步伐在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了一種新的營銷模式——“穿越上海灘”復(fù)古情景營銷活動。
4月20日，“穿越上海灘”復(fù)古情景營銷模式在南通試水，這種在建陶行業(yè)首創(chuàng)的營銷模式一落地就大獲成功，在業(yè)績、人氣、口碑上均有不俗收益，一時成為建陶行業(yè)各品牌從業(yè)人士關(guān)注的焦點。
此后，從6月至10月，“穿越上海灘”復(fù)古情景營銷模式相繼在三亞、石家莊、臨汾、北京、黃石、吉首、宜昌、臨朐、高密、武夷山、銀川等地成功落地，受到了消費者的熱烈歡迎，得到了媒體的廣泛關(guān)注，場場獲得業(yè)績、人氣、口碑三豐收，其中在三亞、石家莊、臨汾和北京舉辦的幾場活動更是分別斬獲了近千萬元或超千萬元的優(yōu)異業(yè)績，人氣最旺的一場超過2000多人次參與，在建陶行業(yè)乃至整個家居建材行業(yè)都引起了巨大的轟動，堪稱引領(lǐng)行業(yè)營銷的新潮流和風(fēng)向標(biāo)。
這種營銷模式以“穿越上海灘”為切入點，緊密地將冠珠陶瓷“創(chuàng)民族品牌，耀中華風(fēng)采”的品牌理念和近年來頗為盛行的“穿越”結(jié)合起來，巧妙地植入了懷舊的人們一直非常迷戀的“上海灘風(fēng)情”，充分地引發(fā)了品牌理念與中國深厚歷史文化的和諧共鳴。
當(dāng)下，針對陶瓷行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品、營銷同質(zhì)化競爭加劇的現(xiàn)狀，每個品牌都在發(fā)力打造具備自身特色的品牌標(biāo)簽，希冀能在消費者心目中留下深刻印象。終端促銷作為品牌營銷中直面消費者的重要一環(huán)，自然需要更創(chuàng)新的形式來展現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。29號晚上的答謝晚宴就憑借極具特色和新意的“穿越上海灘”情景營銷成功引來上千人的關(guān)注。
冠珠陶瓷獨創(chuàng)的情景營銷通過立體化、系統(tǒng)性的方案去營造情景式的營銷環(huán)境，給消費者帶來印象深刻的“穿越”之感。29號活動現(xiàn)場，無論從主題、場景設(shè)置到服裝、互動細節(jié)，都鮮明地呈現(xiàn)出舊上海風(fēng)情，讓到場體驗的消費者更真切地感受到冠珠陶瓷的企業(yè)文化和產(chǎn)品特色。（實習(xí)編輯：劉寧馨）
