2014年，對涂料行業(yè)來說，是無比失意的一年。下滑、裁員、并購、轉(zhuǎn)型、價(jià)格戰(zhàn)讓涂料企業(yè)備受煎熬。更嚴(yán)重的是，跑路、破產(chǎn)，直欲讓涂料企業(yè)看不到一點(diǎn)未來!
“今年沒希望，希望在明年”，這或許已經(jīng)成為大多數(shù)涂料企業(yè)人士的心聲。但是，2015年真的會是涂料企業(yè)由逆轉(zhuǎn)順的一個(gè)拐點(diǎn)嗎?
轉(zhuǎn)眼間，2014年就只剩下不到一個(gè)月的時(shí)間了。“冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎?”這是一種美好的向往。但對于當(dāng)下的涂料企業(yè)來說，卻注定感受不到這種詩意。失意，才是他們最直觀的感受：“春天在哪里?”。這并非無稽之談。眾所周知，金九銀十歷來是涂企吞吐量最大的一個(gè)時(shí)期。
根據(jù)國涂料工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月，全國規(guī)模以上企業(yè)涂料產(chǎn)量1551033噸，同比增長3.8%(去年9月產(chǎn)量1493901噸);1至9月全國涂料產(chǎn)量11937326噸，同比增長8.4%(去年1至9月產(chǎn)量11007824噸)。整體市場保持正增長，數(shù)據(jù)雖然還看得過去，但仔細(xì)分析就會發(fā)現(xiàn)形勢其實(shí)并不非常樂觀。尤為值得關(guān)注的是，北京、天津地區(qū)的銷售下滑得非常顯著，7、8、9月產(chǎn)量分別同比下滑22.2%、10.3%和14.5%，5.9%、8.7%和21.6%。
不難看出，“金九銀十”時(shí)節(jié)并沒有給企業(yè)帶來太多驚喜，眾多的涂料商家都表示生意遇冷，就連促銷活動(dòng)也沒能挽救人氣，這種負(fù)增長的趨勢同樣發(fā)生在家居、建材等行業(yè)中。這意味著，全行業(yè)的利潤空間正在進(jìn)一步縮小。
筆者分析有4點(diǎn)原因：一是需求疲軟，房地產(chǎn)市場的持續(xù)冷淡令涂料市場雪上加霜;其次，涂料企業(yè)不斷擴(kuò)張帶來高庫存，一二級市場已經(jīng)趨于飽和;第三，外資企業(yè)的涌入加大了涂料市場競爭，如阿克蘇諾貝爾、PPG、ICI、立邦、BASF、杜邦等，也有外商在中國設(shè)立代理商，把國外涂料產(chǎn)品直接引入中國市場，紅海一片的中國涂料市場充滿更多血腥;第四，2014年環(huán)保壓力迫使涂料企業(yè)要么轉(zhuǎn)型、要么關(guān)停。
事實(shí)上，目前市場減速換擋的局勢還會繼續(xù)發(fā)酵。如此看來，2014年這個(gè)漫長的寒冬格外寒冷，而且持續(xù)時(shí)間會很長。對所有的涂料企業(yè)而言，要想分食2015年的市場蛋糕，首先，必須要活著。因?yàn)橹挥谢钪钠髽I(yè)才有資格迎接春天!
2015年的涂料行業(yè)充滿變數(shù)，以變應(yīng)變的企業(yè)才能夠在來年的市場中爭得一席之地。但是，具體出路在哪里?
創(chuàng)造符合消費(fèi)者需求，更加環(huán)保的涂料產(chǎn)品是根本途徑。市場上沒有永遠(yuǎn)暢銷的產(chǎn)品，任何一種產(chǎn)品在市場上的存在都有時(shí)間長短之分，這是由產(chǎn)品生命周期理論決定的。在技術(shù)不斷變革、產(chǎn)品生命周期大大縮短的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，惟有新產(chǎn)品能夠帶來持續(xù)發(fā)展的活力。當(dāng)然，僅有好的產(chǎn)品并不夠。是金子也要挖出來才會發(fā)光，是好酒也要叫賣出去才能聞到其香，尤其是同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重的涂料行業(yè)，不通過渠道賣出去變現(xiàn)就是一堆廢鐵。
此時(shí)，傳統(tǒng)渠道、禮品渠道以及電商渠道是當(dāng)下涂料產(chǎn)品能夠走出去的三大主要通路。就目前來看，電商渠道一片火熱，這是大勢所趨，而且正在從PC端向移動(dòng)端蔓延。
2015中國國際涂料博覽會招商工作已啟動(dòng)
至此，不得不提一個(gè)涂料企業(yè)在招商方面的有效途徑——展會。展會是一個(gè)能夠展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌的一種活動(dòng)，功能全面，讓廠、商面對面洽談。有句話說，“要掘金，先搭臺”，展會就是這樣一個(gè)能夠掘金的平臺。
據(jù)中國國際涂料博覽會組委會數(shù)據(jù)，2013年，中國國際涂料博覽會整體滿意度好評達(dá)到了86%，這意味著2015年涂博會效果可期。據(jù)悉，中國國際涂料博覽會將于2015年6月29日-7月2日在上海新國際博覽中心E4館舉行，是有著20年涂料行業(yè)專業(yè)展會服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的，力求打造成為專業(yè)性的國際展會的行業(yè)超級盛會。
屆時(shí)，熬過寒冬的涂料企業(yè)將有希望掘到行業(yè)最大的一桶金。（實(shí)習(xí)編輯：陳尚琪）
