原標題：家具價格鬧得并不兇 個性化需求更強烈
板式家具與實木家具作為傳統的家具品類，隨著生活水平提高，消費者對家具有更個性化、多樣化的需求。
在激烈的市場競爭中，傳統的板式家具與實木家具又呈現出怎樣的發展態勢?
華商報記者通過走訪市場、采訪業內專家，了解2015年上半年板式家具和實木家具在價格及款式風格上的變化，以及變化背后的緣由，為消費者選購家具提供建議。
1 板式家具價格有小幅上漲簡約風格再次成為主流
◇價格變化
華商報記者通過賣場導購了解到，與往年相比，板式家具的漲幅不大，價格上漲主要在于部分款式制作材料的升級和尺寸增大后成本的增加。全友家私總經理許競友也表示板式家具的價格在2015年僅有小幅上漲，漲幅在15%左右，主要在于各項生產成本的增加：
原材料上漲：木材作為稀缺資源每年都有10%左右的漲幅。很多板材生產廠家的關閉也導致材料價格上漲；
人力成本增加：中國從原有的“加工制造工廠”逐漸轉型，相比印度、越南等國家人工成本在逐年增加；
生產設備更新：以廣東、福建為主的南方城市，當地政府對環境達標的要求越來越高，也導致生產商需要不斷升級生產設備以減小對環境的污染；
研發成本增大：隨著社會對知識產權保護的重視，以及消費者不斷變化的需求也促使生產商投入大量的精力做產品研發及創新。
◇款式變化
家具款式的變化不同于時裝每年都會推陳出新，快速引領潮流。因此家具款式更迭的時間跨度更長，許靜友表示10年前的板式家具還以簡單、淺色系為主流；后來出現了韓式、小美式，以及具有后現代風格的深色系家具開始盛行；但近幾年簡約風格再次興起，貼近自然的原木色受到消費者的青睞。
◇群體變化
不同于實木家具的消費群體主要集中在某一個年齡段，選擇板式家具的群體更為廣泛，主要分為三大類：
80后新婚群體：購買力相對較弱，無力負擔昂貴的實木家具；追求家具的造型和設計感，能搭配多樣的裝修風格；
70后換房群體：需要重新購置家具，但對實木家具并不特別喜愛的中年群體，會選擇簡約大方，沒有太多裝飾的板式家具，并以淺色及原木色為主；
老人房：多為兒女替老人選購，款式簡單實用，價格適中的板式家具成為首選。
2 實木家具價格與往年持平產品革新速度加快
◇價格變化
雖然原材料以每年10%的漲幅遞增，人工費用也有5%—10%的上漲，各項生產成本都在不斷增加，但實木家具的價格卻與往年持平沒有上漲，在這種情況下沒有漲價實際就是在降價。聯邦家具總經理王群軍說：“市場的整體疲軟導致購買力下降，不只存在在家居行業，這是整個經濟環境導致的。雖然說價格基本持平，但也有部分商家會在原有折扣的基礎上在降低1-1.5個折扣進行促銷。”
其次家居行業作為房地產行業的下游產業，對市場的反映有一定的滯后性。真愛美家總經理宋衛星說：“目前的家具銷售還有部分是2013年買房的消費者在支持，所以即使上游產業發展受制，家居行業也不會立刻感覺到蕭條，但是實木家具近幾年確實沒有大幅度調價。”
◇材質變化
實木家具除了做工款式，最主要的衡量標準就是材質。水曲柳，海棠木、胡桃木、烏金木等不同的木種，家具的價格都不盡相同。華商報走訪市場發現近年胡桃木在市場上的占有量變大，對此變化王群軍表示木材不能引導市場，因為每種木材都有其優缺點，不能說某種木材就一定優于其他品種。木材昂貴只能說明它的材質數量少，生產商在獲取成本上更高，但并不表示它一定最優，而且市場上對某種木材的偏愛也會隨著時間不斷變化。
◇市場變化
60后、70后依舊是實木家具的消費主力，傳統簡約的家具款式依舊是選購的主流，簡歐款式也占有部分市場，基本上消費群體和往年變化不大。但王群軍提出實木家居產品的革新在變快，從原來三年更新一次產品到現在兩年就有大的變化，也是為了滿足消費者求新求變的需求，不斷增強產品間的差異化。
小記總結
消費者選購家具時最關注的一是價格，二是款式，三是質量。在調查中不難發現，由于整體經濟環境導致家具價格并沒有大幅度上漲。對于近期市場上流行胡桃木的實木家具，消費者要理性看待，沒有必要一味跟風，每種木材都有其優缺點，適合北方環境的木種很多，根據自身喜好及經濟實力進行選購即可。
在款式的選擇上，從板式家具流行趨勢的變化就能看到，不管短期內突然盛行什么樣的款式，最終還是會回歸到最初簡單的風格，畢竟簡約的款式更耐看，不跟隨潮流就不會被潮流淘汰。建議消費者在選擇家具時以簡單的基礎款為主，在風格的營造上可以通過裝飾品呈現。 華商報記者沈思媛
2015半年趨勢TOP7
趨勢1 家居建材企業產能過剩、市場疲軟、供需矛盾加劇
隨著我國房市低迷，家居建材行業的銷售業績也不樂觀。國家房地產調控政策的不斷深化、加強，使房地產“剛性需求”潛在族仍在等待、觀望。建材家居的實際購買力在相對下降，需求不能維持銷售額的增長。家居建材企業面臨產能過剩、庫存家居、市場疲軟的趨勢。
上半年，全國規模以上建材家居賣場累計銷售額稍有增長，但走勢與去年同期相比整體放緩。房地產市場存量房的改造需求在慢慢釋放，建材家居業不會崩盤，但下半年產業資金壓力偏大。
趨勢2 家裝建材行業渠道面臨新突破、新轉型
近年來隨著全球經濟下行，傳統家具產業面臨市場萎縮、成本上漲的情況，加之傳統家具屬勞動密集型產業，進入門檻低，前幾年的擴張，導致了產能過剩。家裝建材行業迫切面臨著新突破、新轉型。
“從長遠來看，城鎮化進程、綠色建材的推廣應用、二次裝修潮的來臨等，都是為建材家居業前景打氣的利好”。有專家分析，“但是就目前的局面看，建材家居業想恢復景氣，不能只依賴樓市調整。建材家居業自己應該先行動起來。比如，隨著“大家居”、“全屋定制”成為如今衣柜等家居行業當下風潮，企業由單一品牌向集成家居發展成為行業發展新趨勢。在定制產品需求快速增長的市場環境下，企業多方布局以求市場占有率，品牌價值和管理體系成為決勝的關鍵因素。
趨勢3 新型O2O模式頻現，電商市場走向理性并更加成熟
線下體驗、交貨，線上交易的O2O模式是最為市場看好的家居建材行業運營模式。O2O模式是以線上為交易完結，線下物流服務、體驗、交付，再回到線上點評、分享達成閉環，這種模式目前已被經驗驗證，潛力巨大。京東、蘇寧、國美各種O2O商業模式頻現，未來建材家居行業O2O模式將更加成熟。
對家居建材企業來說，實體店是他們做電子商務繞不開的一道門檻。消費者需要通過實體店來建立品牌認知和品牌信任、完成產品體驗及產品服務，O2O模式是家居建材行業目前可選的電商模式。眾多家居建材企業都在探索適合自己的O2O模式，網絡商城、本地服務平臺、體驗館、服務站四位一體有機結合，實現消費者網上查詢交易、體驗館產品體驗、服務站終端服務一站式采購、安裝、售后無憂。 綜合
世界冠軍馬琳現身大明宮金牌亞洲陶瓷引萬人團購熱
華商報訊（記者千朋茹焦學文）7月11日上午，金牌亞洲陶瓷攜手世界冠軍馬琳，在北三環大明宮建材家居批發基地成功舉辦萬人團購盛宴。
據悉，西安市乒乓球協會、西安大明宮建材家居股份有限公司、金牌亞洲陶瓷廠領導以及數十家媒體同時出席了本次活動。活動當天更有數千名粉絲早早來到活動現場，希望與偶像近距離見面。西安市乒乓球協會秘書長、國際級裁判馬瑞娟為活動主哨，現場人聲鼎沸，馬琳更在現場與廣大球迷切磋球技。此次活動金牌亞洲陶也為廣大消費者帶來了多重驚喜惠，如“廠家返現”、“買滿即送”、“1元搶陽臺”……等，不僅讓消費者享受了真金白銀的實惠，同時購物還可獲得冠軍簽名球拍、與冠軍合影等機會。（實習編輯：劉嘉煒）
