??6月13日，“左右沙發(fā)城市幸福跑——全國5km迷你馬拉松系列”首站北京活動圓滿落下帷幕，北京難得的“帝都藍”更是成為了近千名跑者在園博園“撒歡兒跑”最亮麗的活動背景。身為“坐的關(guān)懷、座的藝術(shù)”的左右沙發(fā)此番“跑”遍全國的計劃，再次推翻“家私穩(wěn)重感”，大走品牌營銷路。

“帝都藍”為背景的左右沙發(fā)城市幸福跑活動現(xiàn)場??

??左右沙發(fā)營銷“跑”起來

??左右沙發(fā)五公里迷你馬拉松側(cè)重迷你型、家庭參與以及融入城市元素，是要突破正常馬拉松42公里的體能障礙而更強調(diào)家庭參與，相愛的人的陪伴才是整個“幸福跑”的主旨。從海淀來園博園參與活動的萬瑩一家四口，還有家住通州區(qū)的田志遠、唐思思夫婦，正是被左右的幸福口號所吸引。“幸福感與我們的生活事事相關(guān)，而左右沙發(fā)就是為了創(chuàng)造幸福感而來。”左右沙發(fā)董事長黃華坤先生也同夫人一起跑完了5公里的幸福賽道。

男女老少“撒歡兒跑”

漂亮妹子帶你跑??

??同樣是迷你馬拉松，與本月1日北京RunningTogether，順義13日“MOMΛRUN跑出你的色彩”有所不同，“左右沙發(fā)城市幸福跑”走的是粉絲營銷策略。一切圍繞“幸福不遠，就在左右”這個主題，借這場近年來火遍全球的體育運動迷你馬拉松，吸引一批城市意見領(lǐng)袖，從更深的層次來與消費者交流。本次北京站的活動一位年紀(jì)最大的參與者獲得了一等獎沙發(fā)，看來除了為用戶定制“幸福跑”以外，粉絲福利上，左右也很大方送出了坐得住的“干貨”。

??從特斯拉、湛廬文化，到早下班一小時、國際幸福節(jié)和博鰲論壇，再到今年下半年主打的城市幸福跑和《左右逢緣》舞臺劇營銷組合拳，左右沙發(fā)可以說是早已進入了品牌營銷深水區(qū)，大步“跑”起來宣傳“坐”的幸福文化。

??左右也要“坐”上粉絲經(jīng)濟的大船？

??與上半年的高空轟炸和事件營銷不同，下半年左右轉(zhuǎn)向貼合市場的本土作戰(zhàn)，將消費者多樣化的風(fēng)格和情感需求轉(zhuǎn)移到了品牌營銷活動中。北京的“撒歡兒跑，向幸福”，以及接下來成都的“幸福跑，巴適活”，廣州的“粵跑粵得”，杭州的“越跑越來賽”……左右為每個城市定制了地方方言版的口號，在視覺設(shè)計上也融入了城市的標(biāo)志特色，讓參與者能感受到城市和愛人，產(chǎn)生幸福共鳴。

綠巨人、蜘蛛俠也是左右粉絲??

??與單純產(chǎn)品售賣的品牌傳遞過程不同，左右沙發(fā)策劃的這場“幸福跑”活動是其高超品牌運作能力的表現(xiàn)，一個重要的目的是為了營造左右粉絲。這是否代表左右也要“坐”上粉絲經(jīng)濟時代的大船？

??在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲經(jīng)濟的影響范圍早已超出了娛樂圈，要想讓新一代的消費者買單，與其小心翼翼地推測消費者喜愛什么不如直接上位稱“神”。而粉絲經(jīng)濟在家居業(yè)則多表現(xiàn)為明星代言，利用品牌營銷活動營造自己的粉絲，左右沙發(fā)走起了不一樣的路。左右沙發(fā)的這場“幸福跑”從北京站的活動情況來看，確確實實地贏得了參與者的喜愛和好評，這能否奠定了左右在粉絲心中“神”的地位，就得看有多少人愿意為“幸福”買單。推動粉絲經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素是認(rèn)同感，左右“幸福跑”與品牌slogan“幸福不遠，就在左右”強相關(guān)聯(lián)，走的是情感路線，是其獲得粉絲認(rèn)同感的核心元素。

??左右沙發(fā)這樣的品牌活動在粉絲圈吃不吃得香，尚不可下定論，但有左右強大的營銷團隊坐陣想必不會虧損。這次“左右沙發(fā)城市幸福跑”的目標(biāo)受眾與喜愛參與馬拉松或者跑步這個運動的群體有極高的相似度：理性、有不錯的經(jīng)濟基礎(chǔ)、年齡在三十歲以上。倘若真能達成最初目的，營造出一批左右粉絲，那這批粉絲的力量必將為左右?guī)聿豢尚∮U的收益。