??“左右沙發城市幸福跑”首站即將于6月13日在北京園博園開跑。據最新消息，通過移動互聯網、PC端門戶網站以及左右沙發北京門店等多點招募火力全開，僅僅一周后，限定的1000名額就已爆滿，而咨詢和報名的消費者還在通過不同渠道源源不斷地涌入。

??雖然相比最近半年來左右沙發一系列在家居業尚屬“首創”的傳播營銷事件，這樣的捷報僅僅是大戰前夕的細節，但其火爆程度仍然讓同行困惑——在去中心化時代，人流大量分散而彌足珍稀，大部分優質商場均門可羅雀，憑什么在左右沙發的操作下如此“唾手可得”。

??（點擊查看左右沙發幸福跑微電影：http://v.qq.com/page/f/n/a/f0156xlz3na.html）

??用奔跑講品牌故事

??不知從何時起，你的微博或微信圈，越來越多的人開始日復一日地曬奔跑的GPS圖與公里數，有沒有注意到娛樂明星陳意涵33歲如少女般的氣質來自于她常年長跑；S.H.E成員Selina則是以2小時34分的半程馬拉松成績宣告在火災意外后的“鳳凰涅槃”。不僅僅如此，青春文學大師村上春樹對跑步的堅持也對文藝青年極具示范和煽動性，而商業領袖的力量更是巨大，當王石、潘石屹、張朝陽等大佬到處秀跑步照，還有已經迷上奔跑20年的“資本大鱷”巴菲特說“人生有很多問題，跑步會給你答案”的時候，無疑把奔跑推向全民時尚最前沿。

??近日，一舉登上日本暢銷書排行榜的知名美女體育主播平井理央撰寫的《快樂吧，跑步》，開門見山地用“快樂”一詞道盡奔跑大熱的本質原因，而這一點恰好與左右沙發高調宣揚的品牌“幸福”內涵適配——唯有與消費者心智做恰當的“適配”，而不是品牌的自說自話和強力輸出，才能讓企業的品牌傳播做到“潤物細無聲”。

??實際上，當互聯網從輔助生產的外在工具進化為工業革命的核心引擎，消費者為中心的時代就來臨了。但如此顛覆性的觀念要真正進入前幾年在房地產狂熱下輕松盈利的傳統家居業，并從產品開發到品牌傳播做全面改革，尚需競爭壓力與業界榜樣，這也是為何左右沙發每一次品牌營銷活動都能讓業界為之一震的原因。

??將品牌落地的“互聯網+”

??回顧上半年左右沙發的重頭戲“國際幸福節”、“博鰲亞洲論壇國椅”和最近啟動的“左右沙發城市幸福跑”以及剛剛在深圳開演的舞臺劇《左右逢緣》，無論“借勢”與“造勢”，在短短半年內，品牌圍繞不同的主題，嚴格執行了前期預熱、中期爆破、后期余音繞梁的傳播節奏，完成了戶外媒體的展示、傳統媒體的植入、原創稿件在大量媒體的投放、社會化媒體的渲染和線下活動落地的立體化、持續性整合傳播策略——恰恰是如此精致的執行，確保了左右沙發“幸福跑”北京站的招募順利進行。

??需要強調的是線下活動的“落地”。

??敢不敢“落地”？換句話說，有多少傳統企業愿意花錢做“落地”成為了品牌傳播的關鍵。必須厘清的概念是，促銷活動與品牌活動有云泥之別。與品牌活動相比，促銷活動與消費者建立的仍然是單一銷售關系，對自身品牌的美譽度和信任度并沒有實質的幫助。而進入移動互聯網時代，以線上營銷為名，似乎就更有充足理由不再勞神費力落實品牌活動了。于是，我們看到各個企業在網絡社交傳播上忙得不亦樂乎，熱點海報的粗制濫造、企業官微的山寨堆砌，使得朋友圈成為無關消費者的“自娛自樂”。

??從汽車、手機和互聯網等品牌傳播發展更快速并已經和世界接軌的行業來看，線下引爆情感體驗，線上搜索購買已經成為常態。以左右沙發為例，可以看到，唯有以消費者為主體體驗開展線下活動，并由此產生內容和創意來引爆受眾，才能很快演變為產品和消費者的集體狂歡，由此，品牌美譽勢能向銷售動能轉化的空間更顯廣闊——你不信？建議偷偷去分析下左右沙發近半年來的百度消費者指數和天貓等電商銷售平臺的銷售數據……