隨著原材料價(jià)格以及經(jīng)營(yíng)成本的不斷提高，實(shí)木地板利潤(rùn)空間不斷被壓縮，面對(duì)這種形勢(shì)許多地板企業(yè)倍感壓力，漲價(jià)已成為必然。然而，漲價(jià)的背后，也預(yù)示著一輪地板品牌逆境突圍的大洗牌行動(dòng)。地板企業(yè)在提高實(shí)木地板價(jià)格的同時(shí)，必須將產(chǎn)品的附加值也一并提升，如此，消費(fèi)者才會(huì)愿意為產(chǎn)品價(jià)值買(mǎi)單，企業(yè)也不至于進(jìn)入更艱難的局面。

現(xiàn)狀：成本增加利潤(rùn)縮水

常逛家居賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者，都會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)木地板時(shí)常漲價(jià)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，生產(chǎn)實(shí)木地板的原材料、人工成本均處于持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，由此帶來(lái)的地板價(jià)格上漲不僅已既成事實(shí)，更會(huì)成為未來(lái)的大勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011年和2012年的全國(guó)木材產(chǎn)量幾乎相同，均為8100多萬(wàn)立方，但2012年全國(guó)木材市場(chǎng)的成交額相比2011年卻上漲了16.6%，這樣的結(jié)果必然帶來(lái)供不應(yīng)求的局面。一方面，國(guó)內(nèi)及美國(guó)、巴西等原材料產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)實(shí)木越來(lái)越少，另一方面則是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板越來(lái)越偏好，原材料供不應(yīng)求的局面自然會(huì)造成地板成品的居高不下。

雖然實(shí)木地板產(chǎn)品的價(jià)格這幾年都在不斷上漲，但實(shí)木地板品牌廠(chǎng)商卻沒(méi)有因?yàn)閮r(jià)格的上揚(yáng)而賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，相反的，在各種成本居高不下的影響下，實(shí)木廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商們的利潤(rùn)正在逐漸縮水。作為一個(gè)中高端實(shí)木地板品牌，近幾年，原材料價(jià)格累積已經(jīng)上漲了40%-50%，而的終端產(chǎn)品卻只上漲了5%-10%，顯而易見(jiàn)，產(chǎn)品價(jià)格的上漲幅度遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到原材料的漲幅，更不用說(shuō)其他成本上漲對(duì)利潤(rùn)的進(jìn)一步攤薄了。盡管如此，但產(chǎn)品價(jià)格最終還是應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算，如果短期內(nèi)漲幅過(guò)大，與消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期背離太遠(yuǎn)，也只會(huì)是有價(jià)無(wú)市的局面，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)已經(jīng)如此無(wú)法改變，利潤(rùn)率就只能從提高管理效率、財(cái)務(wù)開(kāi)源節(jié)流等其他方面得以持續(xù)。

應(yīng)對(duì)：價(jià)格漲了品質(zhì)也得漲

成本的上漲、利潤(rùn)的下降、消費(fèi)的理性……如今正在越來(lái)越直接地考驗(yàn)著實(shí)木地板企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中坐穩(wěn)“江山”。原材料資源有限是肯定的，價(jià)格上漲是肯定的。近幾年，國(guó)內(nèi)的木材已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?qū)嵞镜匕迨袌?chǎng)的需求。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，目前，實(shí)木地板有巨大的剛需人群，他們追求更高品質(zhì)的生活，價(jià)格并不是他們唯一的考慮因素。”盡管實(shí)木地板每年都在漲價(jià)，但從產(chǎn)量和銷(xiāo)量來(lái)看，仍然處于增長(zhǎng)之中。

由于原材料逐年漲價(jià)，很多比較有實(shí)力的地板企業(yè)都會(huì)提前囤貨，這在一定程度上能抵御原材料漲價(jià)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。而小的地板品牌沒(méi)有這個(gè)實(shí)力，所以受原材料成本的影響，他們的實(shí)木地板價(jià)格上漲幅度會(huì)更大。而實(shí)木地板價(jià)格上漲會(huì)讓企業(yè)流失一部分客戶(hù)是必然的，但是地板是裝修的剛性需求，消費(fèi)者即使心里上不愿接受，也必須面對(duì)實(shí)際的問(wèn)題。只不過(guò)實(shí)木地板價(jià)格的上漲勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)及附加值有了更高的要求。因此，價(jià)格漲了，地板品質(zhì)也得跟著漲。

價(jià)格持續(xù)上漲的大背景下，實(shí)木地板市場(chǎng)必將迎來(lái)一次大洗牌，那些性?xún)r(jià)比高、能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者實(shí)際需求的地板品牌將得到長(zhǎng)足發(fā)展。