2014年是我國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷“大變革”的一年，跨界競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、電商轉(zhuǎn)型緊鑼密鼓、大數(shù)據(jù)帶來(lái)全新挑戰(zhàn)……由此引發(fā)的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)革新，也讓消費(fèi)者對(duì)2015年的家電行業(yè)有了新的期待。在2014“渠道年”之后，行業(yè)預(yù)測(cè)家電產(chǎn)業(yè)重心將回歸產(chǎn)品本身，高端、智能以及節(jié)能家電將成為2015年家電行業(yè)新的“風(fēng)向標(biāo)”。

最近，“有錢(qián)就是任性”成為了網(wǎng)絡(luò)的流行語(yǔ)，而隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入的快速提升，在購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者也有了“任性”的資本。

一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，一半以上的消費(fèi)者愿意為高端家電買(mǎi)單，其中有68%的消費(fèi)者認(rèn)同是因?yàn)楦聯(lián)Q代而購(gòu)買(mǎi)高端家電，其他32%的消費(fèi)者認(rèn)可為提升生活質(zhì)量購(gòu)買(mǎi)高端家電。

在今年元旦期間，消費(fèi)者只認(rèn)高端的現(xiàn)象尤為凸顯，在本市大多數(shù)家電賣(mài)場(chǎng)，大屏、4K、曲面等高端電視都備受消費(fèi)者關(guān)注，從前少人問(wèn)津的萬(wàn)元空調(diào)、萬(wàn)元冰箱，也都取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，各種高端產(chǎn)品已成為企業(yè)撬動(dòng)市場(chǎng)的強(qiáng)力杠桿。

分析人士認(rèn)為，高端家電在中國(guó)走俏原因有二：一是社會(huì)人文環(huán)境，不少中國(guó)人“好面子”，喜歡購(gòu)買(mǎi)高端家電作為生活質(zhì)量提升的“依據(jù)”;二是年輕的消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力大增，個(gè)性、時(shí)尚的高端家電成為了年輕一代的首選。

業(yè)內(nèi)人士指出：2015年，產(chǎn)業(yè)升級(jí)將成為家電行業(yè)發(fā)展的主線，高端化則是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要方向之一，在大眾消費(fèi)需求與產(chǎn)業(yè)升級(jí)壓力的拉動(dòng)之下，今年將有更多的“奢侈品”家電走進(jìn)中國(guó)家庭。

智能家居期待爆發(fā)

家電行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展方向是什么?現(xiàn)在答案已經(jīng)基本明朗，是智能家居。2014被稱(chēng)為智能家居“元年”，可穿戴設(shè)備、智能廚電、智能盒子等新一代智能家電不斷涌現(xiàn)，而在2015年，各企業(yè)針對(duì)智能家居的布局也將進(jìn)一步“提速”，智能家居業(yè)成為2015家電行業(yè)最大的看點(diǎn)之一。

近年來(lái)，不少傳統(tǒng)家電企業(yè)都開(kāi)始了智能家居的探索，在探索面臨瓶頸時(shí)，家電企業(yè)無(wú)一例外地選擇了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“聯(lián)姻”，從最早的TCL聯(lián)手愛(ài)奇藝，到不久之前的“美米”(美的小米)聯(lián)姻，這些看似順理成章的合作背后，暗藏著的是對(duì)于市場(chǎng)份額的渴求。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司JuniperResearch的最新數(shù)據(jù)，到2018年，智能家居全球市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到710億美元，屆時(shí)中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1396億元，面對(duì)這一片未經(jīng)開(kāi)墾的“處女地”，相信在2015年，將會(huì)有更多企業(yè)布局智能家居領(lǐng)域。

有行業(yè)專(zhuān)家指出：經(jīng)歷了去年的磨合期，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的不斷升級(jí)，如今的智能家居已處在爆發(fā)的前夜，如何解決智能家電“各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)狀，讓智能家電組成“生態(tài)圈”，將是各企業(yè)探索的主要方向。

節(jié)能家電“加速跑”

2015年，家電行業(yè)的節(jié)能風(fēng)暴也有望再次升級(jí)。

1月8日，國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案的通知》，明確提出在變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等品牌實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度。這個(gè)歷時(shí)三年才塵埃落定的新規(guī)向外界釋放出這樣一個(gè)信號(hào)，節(jié)能和環(huán)保仍舊是我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，低能效產(chǎn)品將難逃被淘汰的命運(yùn)。

近年來(lái)，在政策與市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，我國(guó)節(jié)能減排工作成效顯著，僅以節(jié)能惠民工程為例，每年為國(guó)家節(jié)電30多億千瓦時(shí)，折合標(biāo)準(zhǔn)煤超過(guò)100萬(wàn)噸，相當(dāng)于減排二氧化碳275萬(wàn)噸，二氧化硫1.2萬(wàn)噸。對(duì)于消費(fèi)者而言，電費(fèi)支出的降低也拉低了節(jié)能家電的成本。

專(zhuān)家指出：自節(jié)能惠民政策結(jié)束以后，節(jié)能家電面臨著一個(gè)尷尬的處境，在政策的真空期，各企業(yè)降價(jià)拋售低能效產(chǎn)品，市場(chǎng)上甚至一度出現(xiàn)了“開(kāi)倒車(chē)”的局面，此時(shí)推出能效“領(lǐng)跑者”制度正合時(shí)宜。從短期來(lái)看，領(lǐng)跑者制度可能會(huì)增加企業(yè)的研發(fā)成本，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看來(lái)，有助于使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加公平有序，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，進(jìn)而形成一種良性循環(huán)。