國內外品牌將爭奪中國千億床墊市場

　　7月21日，百年歷史的美式床墊品牌美國KINGSDOWN金斯當在廣州召開中國品牌發布會。作為全球前十的美式床墊品牌，KINGSDOWN金斯當以百年傳承的貴族品質和臻于完美的舒適體驗著名，在經歷了111年發展歷程后，KINGSDOWN金斯當終于正式進入中國，并將把中國作為最重要的新興市場。

　　據美國KINGSDOWN金斯當總裁兼CEO FRANK HOOD先生介紹，KINGSDOWN公司的前身梅賓床墊廠，1904年成立于美國北卡羅來納州的梅賓市。在111年前，Kingsdown發明了專利床墊組件以及生產制造工藝，成為行業的開拓者，開創了奢侈寢具市場。這家公司最初的成立者W.W.Corbet 和A.N.Scott 至始至終都認為床墊與床網，只有經過嚴格的手工組裝才能保證持久的舒適和穩固，而這項標準也成為KINGSDOWN金斯當床墊公司的制作標準沿用至今。

　　20世紀70年代，梅賓床墊正式更名為KINGSDOWN金斯當，并創新的引入科學分析床墊的方法和耐久性測試工藝。90年代，KINGSDOWN金斯當開始了大規模發展，并登上了“Innovating the Business”雜志頭版。之后，Dormo Diagnostics專利問世，成為當時世界上第一個也是唯一 一個運用電腦系統科學的為不同體型測試匹配支撐以達到最好睡眠床墊的技術。

　　百年以來，秉承優質的工藝傳統，超凡的專業技能和大膽的科技創新，讓KINGSDOWN金斯當成為了全美十大床墊制造商之一，并擁有全球18家品牌生產基地，產品遠銷 25個國家和地區。近年，KINGSDOWN金斯當床墊保持著全球銷量前十的成績。2013年，KINGSDOWN金斯當位居全球家居行業專業媒體Furniture Today (今日家具)排行榜前十，還被美國《Boston Home & Garden》雜志評選為“夢幻床墊”。

　　中國市場已成成長最快新興市場

　　據統計，中國床墊市場正在以每年超過25%的速度增長，未來會形成超過1000億的市場空間。而中國的美式床墊使用比例低、市場數量大都讓中國將成為全球床墊業最重要的新興市場。

　　“中國床墊市場目前正處于品牌窗口期，這是樹立品牌的黃金階段，而經過充分的市場競爭和洗牌后，市場上剩下的都是比較優質的品牌，”KINGSDOWN金斯當(中國)運營總部董事總經理杜杰告訴記者。

　　據悉，目前全球在使用床墊方面可以分為三種，第一種是歐式床墊，歐式床墊崇尚使用自然的材料，強調包裹性和支撐性，比如用馬毛、駝絨、羊毛等纖維材料壓在一起的床墊;第二種是美式床墊，其用彈簧作為內部材料，外部使用包括乳膠、海綿、記憶棉、織物等各種現代科技材料來制成舒適層;第三種就是東南亞包括中國使用的床墊，這些床墊用單一材料做成，比如馬來西亞的純乳膠床墊和中國的純棉褥子。

　　“目前全球使用最廣泛的就是美式床墊”，杜杰表示，而在中國，隨著人們生活水平的提高，美式床墊受到越來越多的認可，也越來越被中國消費者所接受。目前，歐美雖然保持著美式床墊的最大銷量，但是中國市場已經成為全球美式床墊新興市場中成長最快的國家。

　　今年KINGSDOWN金斯當在中國計劃開設60家門店

　　杜杰告訴記者，目前中國床墊市場每年的市場增長率超過25%，大量的家居賣場都在擴大軟床銷售的區域，而床墊這一市場的規模據說將達到1000億。而根據去年的統計，中國市場銷售額最高的企業占有率也不到5%。

　　根據床墊品牌2014年中國市場業績排名，在排名前16位的床墊品牌中，內資品牌占據大多數，只有6家外資品牌進入這一排名，并且排名最靠前的外資品牌也只排名第5名。

　　“目前，這個行業還沒有形成真正的領頭羊，也沒有形成相對壟斷的市場格局，對于各大廠商來說依然是樹立品牌的黃金時期”，杜杰表示。

　　正是看中這一增長迅速的龐大市場，美國KINGSDOWN金斯當選擇進入中國。據悉，KINGSDOWN金斯當(中國)將以廣州為中心，逐步擴張至珠三角、長三角、中部經濟區、環渤海經濟圈乃至全國。渠道上，KINGSDOWN金斯當將采取直營、合作、代理等多種模式進行推廣和銷售，而僅僅在今年，KINGSDOWN金斯當就計劃開設60家門店，全面進軍中國市場。未來，KINGSDOWN金斯當將逐步布局家居專營店、大型Shoppingmall、機場和一些百貨商場，為客戶提供更多的體驗KINGSDOWN金斯當產品的空間。