6月29日，國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議， 審議通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。

家居產(chǎn)業(yè)涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)。會(huì)議指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

近年在鼓勵(lì)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和促進(jìn)家居消費(fèi)方面，政府也出臺(tái)過(guò)一系列政策，2023年1-5月的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)還有一定的修復(fù)空間。

2023年家居行業(yè)緩慢修復(fù)

國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。

家居消費(fèi)市場(chǎng)，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的社零數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年和房地產(chǎn)銷售強(qiáng)關(guān)聯(lián)的家用電器和音像器材類下降3.9%，家具類消費(fèi)下降7.5%，建筑及裝潢材料類下降6.2%。2023年隨著消費(fèi)回暖，1-5月家用電器和音像器材類下降0.2%，家具增長(zhǎng)4.5%，建筑及裝潢材料類下降6.6%。

數(shù)據(jù)顯示，受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，2023年家居市場(chǎng)中的電器和音像器材類以及家具的消費(fèi)，稍有所回暖，但還有一定的恢復(fù)空間。

家居供給個(gè)性化、定制化創(chuàng)新增加

2023年二季度，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在青島和北京走訪了海信視像、海爾全屋家居以及闥闥木門等家居類相關(guān)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在個(gè)性化、定制化家居商品方面的創(chuàng)新已有很多成功經(jīng)驗(yàn)，綠色、健康、智能家居產(chǎn)品方面的投入都明顯增加。

4月份，青島海爾全屋家居總經(jīng)理侯雪峰接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪表示，2023年前四個(gè)月家居市場(chǎng)已經(jīng)有明顯的回暖態(tài)勢(shì)，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化，有屋智能正順勢(shì)而為進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，目前公司目前擁有有屋、博洛尼、海爾全屋家居等品牌，分別定位高端、中高端不同客戶群體。

海信視像相關(guān)負(fù)責(zé)人6月29日晚間接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪表示，不同用戶群體在不同空間、不同場(chǎng)景下正演變出更多元化、個(gè)性化的顯示需求，消費(fèi)者決策從追求性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“心價(jià)比”時(shí)代。產(chǎn)品要能抓住人心，滿足人們影音、游戲、藝術(shù)等多場(chǎng)景的顯示需求，才是好產(chǎn)品，也是行業(yè)破局的關(guān)鍵。

據(jù)介紹，海信視像從尺寸、技術(shù)、場(chǎng)景等方面推動(dòng)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)升級(jí)需求，目前中高端市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的上漲勢(shì)頭。以電視為例，具備大屏沉浸、健康護(hù)眼和家居融合等優(yōu)勢(shì)的激光電視正在成為越來(lái)越多高端用戶的選擇。

京東提供的618大促數(shù)據(jù)顯示，智能、健康、顏值成為美好家居生活的關(guān)鍵詞，應(yīng)對(duì)高溫季的清涼宅家需求，以及端午節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日禮贈(zèng)需求也帶動(dòng)相關(guān)品類熱銷。眾多大牌推出融入新設(shè)計(jì)、新功能的新品、爆品，獲得消費(fèi)者的熱烈反饋。

京東618期間，智能浴霸、智能浴室柜、智能落地?zé)簟⒅腔坶T等品類成交額同比增長(zhǎng)超3倍；除菌浴霸、護(hù)眼臺(tái)燈等品類成交額同比增長(zhǎng)超 5倍；侘寂風(fēng)家具成交額同比增長(zhǎng)超8倍，奶油風(fēng)家具同比增長(zhǎng)超3倍。