原標題：家居賣場為何爭做4A景區

繼羅浮宮、家博城相繼掛牌成為4A景區后，佛山又一家家居賣場新華藝也傳出掛牌爭4A景區的消息。記者昨天聯系新華藝家居總經理陳海麟，他確定了這一消息，并透露預計今年11月掛牌。

家居賣場成為景區，近年來成為一股新風潮。花一筆錢掛牌后，商場服務品質、銷售業績是否有提升，是消費者和業界最關注的。記者調查發現，掛牌的確能提升商場綜合素質，也能為商場品牌形象加分，并帶動一些人氣，但指望掛牌能快速帶動銷售就勉為其難了。

一家4A景區家居賣場裝修很有特色

羅浮宮家具博覽中心商場

建4A景區

花費達數百萬

最早掛牌成為4A景區的是羅浮宮，2012年9月掛牌。當時是樂從整個家居板塊想申請成為4A景區，但因為一起申請難度大，關系難協調，羅浮宮率先破冰。之后，家博城成為第二個掛牌的家居賣場。

據悉，一個家居賣場要掛牌成為4A景區，需要經過一年左右的時間籌備。新華藝雖然最近才傳出要掛牌的消息，但其內部人員透露，從去年已經開始準備。

如何才能成為4A景區？陳海麟介紹，商貿類4A景區與自然風光相比較，申請條件有所不同，但相同的是景區內部管理，包括道路、擺設、布局、配套等，都有統一且詳細的要求。以自然風光為主的景區，自然風光就很吸引人。商貿類的人造地，如果想申請成為景區，內部管理一定要精細，才能吸引人來。很多地方申請4A景區，內部結構、擺設等都要做整改，費用不低。記者了解到，佛山還有一些賣場，也起過申請成為景區的念頭，但考慮到整改等各方面費用情況，不了了之。

羅浮宮、家博城都沒有向記者透露申請4A景區的具體花費。羅浮宮相關負責人表示，申請時羅浮宮的硬件條件已經非常不錯，只在軟件方面有些調整。“每個商場的具體情況不同。”陳海麟透露，“申請4A景區分為前期、中期、遠期投入，我們屬于前期，費用就花了幾百萬元。未來如果再做一些升級項目，費用更高。”

景區不收費

突出觀光特色

家居賣場評上4A景區后是否收費？家居賣場申請成為4A景區，一大目的就是提升商場知名度、美譽度，拉動人氣，因此目前幾家賣場都表示不會對入場的消費者和參觀者收費。當然，的確有些旅行團與這些賣場合作，或私下組團來參觀，行程和景點都算在團費里，不過家居賣場是不收費的。記者了解到，目前接待旅行團最多的是羅浮宮，去年十一黃金周接待了100多個旅行團，部分就是來感受建筑、家具的美，還有一部分是來觀光的同時采購家具。“高鐵開通后，貴陽、湖南等地很多旅行社想與我們合作，帶團來參觀，團友購家具，我們給出一定優惠讓利。”這位負責人說，申請成為4A景區，一定要有實打實可供參觀的內容，要不然就是砸了這塊牌子。

新華藝也希望突出“觀光”成分，會引進佛山一些非遺項目進駐，突出文化味，也打算跟南風古灶－祖廟等整合成一條旅游線路，讓來佛山的人了解佛山歷史文化傳承，同時在觀光的過程中買到稱心如意的東西。新華藝還將設計、休閑、娛樂、美食、文化等多條線路供觀光者選擇。“大家來新華藝，不僅可以體驗到家居文化，還可以感受佛山的陶文化。”陳海麟的設想是，削減商業的氣息，增加一些文化的氛圍，讓大家更喜歡逗留。

目前已知申請或正在申請4A景區的三家賣場里，只有家博城掛牌成為4A景區后，動作較少，既少有與旅行團方面的合作，也缺少線路安排，這與家博城目前整體賣場氛圍還未起來有關。

指望帶動人氣、提升品牌

申請成為4A景區，能否直接帶動銷售？幾家賣場都表示：不指望！

拉動銷售需要各方面的合力，比如商場本身服務，比如送貨安裝，商場本身的購物環境、管理也是重要一環，但最關鍵的是商家產品的性價比是否吸引消費者。“成為4A景區，對于商場而言是錦上添花，不要指望有這塊牌就萬事大吉了。”一賣場負責人表示。

幾家賣場均表示，如果申請成為4A景區后，對商場人氣有拉動，比如一些旅行社會帶人來參觀，商場也會主動找旅行社合作，對商場內部管理也有提升，“4A景區有一套完整的體系，指導項目內部的規劃、布局、配套，這是一套科學有效的系統，比一些自己想出來、隨便弄的管理體系強多了。”陳海麟認為，一旦申請成為4A景區，目前對新華藝來說，最大的意義就在于此，這可以改變部分粗放式賣場管理落后的問題，讓商場內部環境上一個臺階。

羅浮宮相關負責人表示，成為4A景區對賣場品牌有一定提升。“羅浮宮的硬件在業界是有口皆碑的，但缺乏一個具體的指標，成為4A景區既是對商場的一種認可，也讓商場在外推廣時有話可說。增加一個有分量的頭銜，商場對消費者的吸引力也更強。”這位負責人透露，成為4A景區后，羅浮宮的人氣有明顯提升。（實習編輯：劉嘉煒）