國內(nèi)外品牌將爭奪中國千億床墊市場

　　7月21日，百年歷史的美式床墊品牌美國KINGSDOWN金斯當(dāng)在廣州召開中國品牌發(fā)布會。作為全球前十的美式床墊品牌，KINGSDOWN金斯當(dāng)以百年傳承的貴族品質(zhì)和臻于完美的舒適體驗著名，在經(jīng)歷了111年發(fā)展歷程后，KINGSDOWN金斯當(dāng)終于正式進(jìn)入中國，并將把中國作為最重要的新興市場。

　　據(jù)美國KINGSDOWN金斯當(dāng)總裁兼CEO FRANK HOOD先生介紹，KINGSDOWN公司的前身梅賓床墊廠，1904年成立于美國北卡羅來納州的梅賓市。在111年前，Kingsdown發(fā)明了專利床墊組件以及生產(chǎn)制造工藝，成為行業(yè)的開拓者，開創(chuàng)了奢侈寢具市場。這家公司最初的成立者W.W.Corbet 和A.N.Scott 至始至終都認(rèn)為床墊與床網(wǎng)，只有經(jīng)過嚴(yán)格的手工組裝才能保證持久的舒適和穩(wěn)固，而這項標(biāo)準(zhǔn)也成為KINGSDOWN金斯當(dāng)床墊公司的制作標(biāo)準(zhǔn)沿用至今。

　　20世紀(jì)70年代，梅賓床墊正式更名為KINGSDOWN金斯當(dāng)，并創(chuàng)新的引入科學(xué)分析床墊的方法和耐久性測試工藝。90年代，KINGSDOWN金斯當(dāng)開始了大規(guī)模發(fā)展，并登上了“Innovating the Business”雜志頭版。之后，Dormo Diagnostics專利問世，成為當(dāng)時世界上第一個也是唯一 一個運用電腦系統(tǒng)科學(xué)的為不同體型測試匹配支撐以達(dá)到最好睡眠床墊的技術(shù)。

　　百年以來，秉承優(yōu)質(zhì)的工藝傳統(tǒng)，超凡的專業(yè)技能和大膽的科技創(chuàng)新，讓KINGSDOWN金斯當(dāng)成為了全美十大床墊制造商之一，并擁有全球18家品牌生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷 25個國家和地區(qū)。近年，KINGSDOWN金斯當(dāng)床墊保持著全球銷量前十的成績。2013年，KINGSDOWN金斯當(dāng)位居全球家居行業(yè)專業(yè)媒體Furniture Today (今日家具)排行榜前十，還被美國《Boston Home & Garden》雜志評選為“夢幻床墊”。

　　中國市場已成成長最快新興市場

　　據(jù)統(tǒng)計，中國床墊市場正在以每年超過25%的速度增長，未來會形成超過1000億的市場空間。而中國的美式床墊使用比例低、市場數(shù)量大都讓中國將成為全球床墊業(yè)最重要的新興市場。

　　“中國床墊市場目前正處于品牌窗口期，這是樹立品牌的黃金階段，而經(jīng)過充分的市場競爭和洗牌后，市場上剩下的都是比較優(yōu)質(zhì)的品牌，”KINGSDOWN金斯當(dāng)(中國)運營總部董事總經(jīng)理杜杰告訴記者。

　　據(jù)悉，目前全球在使用床墊方面可以分為三種，第一種是歐式床墊，歐式床墊崇尚使用自然的材料，強(qiáng)調(diào)包裹性和支撐性，比如用馬毛、駝絨、羊毛等纖維材料壓在一起的床墊;第二種是美式床墊，其用彈簧作為內(nèi)部材料，外部使用包括乳膠、海綿、記憶棉、織物等各種現(xiàn)代科技材料來制成舒適層;第三種就是東南亞包括中國使用的床墊，這些床墊用單一材料做成，比如馬來西亞的純?nèi)槟z床墊和中國的純棉褥子。

　　“目前全球使用最廣泛的就是美式床墊”，杜杰表示，而在中國，隨著人們生活水平的提高，美式床墊受到越來越多的認(rèn)可，也越來越被中國消費者所接受。目前，歐美雖然保持著美式床墊的最大銷量，但是中國市場已經(jīng)成為全球美式床墊新興市場中成長最快的國家。

　　今年KINGSDOWN金斯當(dāng)在中國計劃開設(shè)60家門店

　　杜杰告訴記者，目前中國床墊市場每年的市場增長率超過25%，大量的家居賣場都在擴(kuò)大軟床銷售的區(qū)域，而床墊這一市場的規(guī)模據(jù)說將達(dá)到1000億。而根據(jù)去年的統(tǒng)計，中國市場銷售額最高的企業(yè)占有率也不到5%。

　　根據(jù)床墊品牌2014年中國市場業(yè)績排名，在排名前16位的床墊品牌中，內(nèi)資品牌占據(jù)大多數(shù)，只有6家外資品牌進(jìn)入這一排名，并且排名最靠前的外資品牌也只排名第5名。

　　“目前，這個行業(yè)還沒有形成真正的領(lǐng)頭羊，也沒有形成相對壟斷的市場格局，對于各大廠商來說依然是樹立品牌的黃金時期”，杜杰表示。

　　正是看中這一增長迅速的龐大市場，美國KINGSDOWN金斯當(dāng)選擇進(jìn)入中國。據(jù)悉，KINGSDOWN金斯當(dāng)(中國)將以廣州為中心，逐步擴(kuò)張至珠三角、長三角、中部經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈乃至全國。渠道上，KINGSDOWN金斯當(dāng)將采取直營、合作、代理等多種模式進(jìn)行推廣和銷售，而僅僅在今年，KINGSDOWN金斯當(dāng)就計劃開設(shè)60家門店，全面進(jìn)軍中國市場。未來，KINGSDOWN金斯當(dāng)將逐步布局家居專營店、大型Shoppingmall、機(jī)場和一些百貨商場，為客戶提供更多的體驗KINGSDOWN金斯當(dāng)產(chǎn)品的空間。